Lego heeft sinds de jaren 50 een indrukwekkende ontwikkeling doorgemaakt. Wat begon als simpel speelgoed, is uitgegroeid tot een wereldwijd bekend bedrijf dat verschillende generaties en doelgroepen aanspreekt. In de beginjaren waren de beroemde Lego steentjes vooral te vinden in Deense speelgoedwinkels, maar vanaf 1955 begon het bedrijf internationaal te groeien. Al snel veroverde Lego de harten van kinderen over de hele wereld, waaronder in Nederland. De steentjes boden eindeloze mogelijkheden om te bouwen en de verbeelding de vrije loop te laten, wat leidde tot een enorme populariteit.
In de jaren 90 ging Lego op zoek naar nieuwe potentiele klanten. Ze introduceerden verschillende nieuwe thema’s zoals Lego kastelen en ruimtefiguren. In 2003 leed Lego verlies en stond het op de rand van faillissement. Om te overleven, moest het bedrijf snel met nieuwe ideeën komen om een nieuwe doelgroep aan te spreken.
Een belangrijke doorbraak kwam toen Lego samenwerkingen aanging met populaire films en franchises. In 1999 lanceerde Lego zijn eerste sets in samenwerking met de Star Wars-franchise, wat een groot succes bleek te zijn. Het bedrijf realiseerde zich al snel dat thema’s zoals Star Wars en Harry Potter de sleutel zouden zijn tot succes. Tot op de dag van vandaag zijn deze thematische Lego-sets nog steeds te vinden in speelgoedwinkels, en ze blijven populair bij zowel kinderen als volwassenen.
Naast de samenwerking met bekende franchises begon Lego ook te ontdekken dat volwassenen een belangrijke doelgroep konden zijn. De kinderen die vroeger met Lego speelden, waren inmiddels volwassen geworden en deelden hun passie voor Lego online via Facebook en Instagram. het begon allemaal in groepen op sociale media waar mensen dezelfde passie delen. . Deze fanatieke hobbelingen kwamen niet alleen online samen, maar ze bezochten ook Lego-beurzen waar lego verzamelaars hun eigen creaties en bouwwerken tentoonstellen.
Lego speelde slim in op deze trend door sets te ontwikkelen die specifiek gericht zijn op volwassenen, zoals complexe architectuur- en filmgerelateerde bouwsets. Evenementen zoals Lego World zijn inmiddels enorm populair en bieden verzamelaars de kans om hun kunstwerken te tonen en ervaringen uit te wisselen. Deze evenementen kunnen in de toekomst alleen maar groter worden.
Door de combinatie van filmlicenties, een bloeiende online community en evenementen voor fans, blijft Lego een relevant merk voor zowel kinderen als volwassenen. Het bedrijf heeft zich verzekerd van een solide toekomst in de wereld van speelgoed en entertainment.
sfeerimpressie
De sfeer op de lego beurs is rustig een gezellig. Lego hobbyisten maken met elkaar een praatje. Veel mensen op de Lego beurs herkennen elkaar op de Lego beurs. ze lopen dan naar elkaar toe en kijken elkaar verbaasd aan. wat doe jij hier nou, zegt de een, de ander reageert kalm en antwoordt met een rustige toon, Ik expoteer hier met mijn Lego verzameling, de man loopt vervolgens een paar stappen achteruit en wijst naar de lego bouwwerken op de tafel. de andere man kijkt met opgewekte interesse naar de tafel.
